Purpose lässt sich als „der höhere Zweck“ einer Marke verstehen. Das Brand folgt hierbei eine Vision, die in den Bereichen Gesellschaft, Soziales oder Kultur verankert ist. Dieser Mehrwert verheißt Orientierung, Vertrauen und Identifikation weit über den üblichen imagebildenden Maßnahmen hinaus.

Nachweislich macht sich dieser ideelle Mehrwert und höhere Sinn Ihrer Marke bezahlt. Die Unternehmen, deren Markenvision diesen Mehrwert in sich tragen, haben laut Berechnungen einen um 137% besseren KPI* als „einfache“Marken. Auch börsennotierte Unternehmen übertreffen Marken ohne Purpose um mehr als 200%.

*) Abk. KPI:  Begriff: mit dem engl. Begriff key performance indicators werden in der Betriebswirtschaftslehre allg. Kennzahlen bezeichnet, die sich auf den Erfolg, die Leistung oder Auslastung des Betriebs, seiner einzelnen organisatorischen Einheiten oder einer Maschine beziehen.
(Quelle https://wirtschaftslexikon.gabler.de/)